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Sustentabilidade como diferencial competitivo
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25/03/2010
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Fonte: Ibramerc
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Prover o melhor para as pessoas e para o ambiente tem sido pauta de muitas discussões. Nunca antes se ouviu falar tanto nesse assunto quanto nos dias atuais. Conseqüentemente, o tema sustentabilidade hoje mobiliza também as pequenas, médias e grandes empresas que estão em busca de geração de valor.
O tema tornou-se um diferencial competitivo diante do mercado. Ações sustentáveis podem mudar a decisão do consumidor, além de ajudar na imagem da companhia diante da sociedade que, mais do que nunca, tem buscado empresas preocupadas com processos de equilíbrio entre as dimensões econômica, financeira, ambiental e social.
Na procura por uma empresa com um modelo de sustentabilidade, a Goodyear mostrou que é uma das empresas no mercado preocupadas com o tema. A companhia entende que falar de sustentabilidade é ter lucro promovendo o desenvolvimento social e cuidando do meio ambiente. “Temos nos referenciado na definição da comissão Brundtland, que fala que temos que atender às necessidades da geração presente sem comprometer que as gerações futuras possam atender às suas próprias necessidades”, conta Miguel Dantas, gerente sênior de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos da Goodyear.
Há 2 anos, a empresa contratou uma consultoria (Instituto IDIS) para fazer um diagnóstico na empresa. Foi sugerido a criação de uma área que fizesse o alinhamento estratégico destas iniciativas com o objetivo de potencializar os resultados e coordenar a inserção do tema de sustentabilidade na empresa. “O que queremos é que sejamos articuladores da sociedade. Queremos engajar mais parceiros, mais fornecedores, mais clientes, mais colaboradores e outros agentes da sociedade para esse tema”, diz Dantas.
Questionado sobre os valores que essas ações podem gerar para a empresa, Dantas afirma que tem várias formas. Uma delas é despertar novos olhares, entender quais são as necessidades dos outros e criar soluções conjuntas. “O tema sustentabilidade impele a um diálogo multistakeholder. Então você precisa engajar, precisa estar junto para poder construir as novas soluções”, recomenda.
Empresas que não se adequam às necessidades, não só do mercado, mas da sociedade, deixam de conquistar competitividade. “Sabemos que não existe nenhum produto que não tenha sua matéria-prima vinda do meio ambiente. Então, se não cuidarmos do meio ambiente, essa matéria-prima vai escassear, como consequência ficará mais cara, aumentará o custo de produção e por fim acarretará perda de competitividade", ressalta Dantas. Ele ainda destaca que, na medida em que a imprensa divulga esse assunto, a sociedade fica mais atenta e as novas gerações cada vez mais educadas para serem ainda mais exigentes.
Na prática, Dantas recomenda que a primeira tarefa a ser realizada, é levar a educação sobre sustentabilidade para dentro da empresa, e foi assim que a Goodyear começou. “A companhia tem uma visão muito clara de querer ser articulador da sociedade, mas para que ela consiga, precisamos de indivíduos e funcionários que participem desse mesmo anseio”, diz.
Quanto mais o tempo passa, o assunto torna-se ainda mais importante. Empresas que almejam destaque no mercado devem tratar a sustentabilidade com grande importância e incorporá-la no dia-a-dia da companhia. “É um tema importante do ponto de vista estratégico e empresarial. Não se trata de uma coisa de passagem, não é um tema de modismo”, finaliza.
Assista a entrevista na íntegra com Miguel Dantas, gerente sênior de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos da Goodyear.
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