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Preços arrasadores ou estoques altos?
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30/03/2009
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Fonte: Intelog
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O varejo continua com sua estratégia de promoções com preços, que segundo eles, são arrasadores.
Bem, olhando como consumidor isto pode parecer uma boa oportunidade para adquirir a tão sonhada TV LCD, ou DVD, ou até mesmo trocar o computador. Mas, em épocas turbulentas como estas que estas vivenciando em que a economia mundial ainda está buscando o melhor ajuste, grande parte dos consumidores está cautelosa em fazer "novas" aquisições.
Olhando como profissional de logística, estas promoções podem nos sinalizar que indústria e varejo estão com estoques altos e por isso, precisam tomar ações para fazer os mesmos girar, ou seja, precisam motivar os consumidores a comprar.
Como sabemos, estoques altos significam custos altos (ativo parado + custo de espaço + custo de seguro + custo de obsolescência + …..).
Logo, indústria e varejo optam por reduzir margens de lucro para reduzir os custos que estoques altos podem significar.
Segundo matéria de ontem no Jornal Estadão, algumas redes de varejo possuem estoques para 70 dias, quando normalmente estes estoques suportariam apenas 40 dias de vendas.
Mas, em termos práticos, os estoques altos geram um efeito cascata. O consumidor compra menos, pois está cauteloso. Assim o varejo vende menos. Logo as encomendas do varejo para a indústria também reduzem. Isso pode gerar excesso de estoques na Indústria, que buscará meios para minimizar seus estoques (reduz o preço para o varejo, faz promoções conjuntas, reduz produção …).
Bem, a tarefa de manter estoques alinhados com a demanda dos consumidores é uma das tarefas mais desafiadoras dos profissionais de logística.
Em tempos de turbulência como os que estamos vivendo, este profissional passa a desempenhar função estratégica nas organizações, visto que um dimensionamento inadequado dos níveis de estoques pode levar a organização a perder competitividade além de gerar inúmeros prejuízos de ordem financeira.
Por: Hélio Meirim - Mestre em Administração com MBA em Marketing, Logística, Análise de Sistemas e Docência Superior.
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