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Fórum Nacional de Inteligência de Mercado apresenta cases internacionais

O encontro reuniu cerca de 500 profissionais da área

O Fórum Nacional de Inteligência de Mercado organizado pelo Ibramerc (Instituto Brasileiro de Inteligência de Mercado) aconteceu nos dias 12 e 13 deste mês, no Cenesp (Centro Empresarial de São Paulo). Considerado o maior evento do segmento na América Latina, a edição trouxe este ano profissionais reconhecidos mundialmente, além de debates e cases internacionais.

Assuntos como as práticas na implementação dos processos da inteligência competitiva, monitoramento de mercado através de ferramentas online, fatores de sucesso na implementação da inteligência e os modelos do uso de informação sistematizada em mídias sociais e internet foram abordados durante o congresso.  Além disso, o Fórum organizou painéis setoriais que aconteceram simultaneamente nas salas do Cenesp.

O evento começou em grande estilo. O alemão Johannes Deltl, considerado um dos maiores especialistas mundiais em inteligência abriu o congresso mostrando práticas de inteligência em uma perspectiva global. O executivo explicou maneiras de estruturar a unidade de inteligência e os cuidados na implementação.

Em seguida, Edwin Vlems responsável pela área de Marketing da MCB, localizada na cidade de Valkenswaard, na Holanda falou sobre os processos da inteligência dentro da companhia. Segundo ele, a corporação possui a área desde 2001.

Edwin identificou a necessidade de implantação da área. “A MCB é uma distribuidora de metais, há alguns anos tínhamos mercadorias que a concorrência não possuía. Entretanto, quando os concorrentes começaram a vender os mesmo produtos, enxergamos a necessidade de desenvolver a inteligência de mercado”. A companhia utiliza ferramentas como intranet, website e twitter propagando dados a todo o mercado. A ação faz com que a equipe esteja sempre atenta aos acontecimentos ao redor do mundo.

Outra palestra que chamou a atenção dos líderes presentes no congresso foi a do Murali Dharan. O profissional, que leciona aulas de estratégia e inteligência competitiva em escolas de negócio na Austrália e Índia, falou sobre o processo das práticas emergentes no uso da inteligência competitiva na Índia e na China. Murali disse acreditar que as duas nações serão as que mais vão crescer nos próximos anos.

Dharan comparou as duas pátrias e afirmou que o maior desafio do continente asiático está ligado principalmente à corrupção e à espionagem industrial. Na visão do executivo, é importante entender que a inteligência deve vir de fontes secundárias. “Além disso, os aspectos culturais e religiosos devem ser respeitados sempre”, concluiu.

Além disso,empresas como Intelbras, Schincariol, Votorantim, Sabesp, Ericsson, Qualicorp entre outras incrementaram as palestras e os debates realizados durante o congresso com cases e informações relevantes para o setor.

Contudo, os diretores e executivos da área de marketing ressaltaram a importância do congresso.  Nair Cuperschmid, assessora de Marketing da Compagas participou pela quarta vez do congresso. “Gostei muito dos exemplos práticos, da rapidez e da forma funcional de transmitir as informações. O congresso contribui com ideia para trabalhar a inteligência e fornecer valores”.

De acordo com Henrique Gasperoni, diretor de Marketing do Ibramerc o congresso superou todas as expectativas para a edição 2012. Segundo ele, o Fórum Nacional de Inteligência de Mercado representa oportunidade única de trocar experiências e manter o network sempre atualizado. 

O instituto

O Ibramerc (Instituto Brasileiro de Inteligência de Mercado) foi desenvolvido em 2007 por um grupo de profissionais especializados em Inteligência de Mercado. O principal objetivo do Instituto é formar profissionais capacitados e contribuir no crescimento e profissionalização da Inteligência de Mercado no Brasil por meio de congressos, capacitações, especializações e workshops.